Analisis Strategi Personal Branding Habib Ja'far Dalam Berdakwah di Kanal YouTube Deddy Corbuzier

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding yang dibangun Habib Ja’far melalui program tersebut, dengan menggunakan teori Eight Laws of Personal Branding dari Montoya & Vandehey. Penelitian dilaksanakan pada Agustus–September 2025 melalui pendekatan kualitatif deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi konten video dan dokumentasi literatur terkait dakwah digital serta personal branding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Habib Ja’far berhasil menerapkan delapan hukum personal branding secara konsisten. Ia menonjol dalam spesialisasi dakwah humoris dan moderat, menunjukkan kepemimpinan dalam wacana Islam toleran, serta menghadirkan kepribadian yang autentik, santai, dan dekat dengan anak muda. Visibilitasnya diperkuat melalui kemunculan rutin di berbagai platform digital, sementara kesatuan nilai dan keteguhan pesan tercermin dari konsistensinya menyuarakan Islam yang ramah dan humanis. Program Log In menjadi medium strategis karena audiensnya heterogen dan berskala besar, sehingga memperluas jangkauan dakwah Habib Ja’far. Kesimpulannya, Habib Ja’far berhasil membuktikan bahwa strategi personal branding yang otentik, konsisten, dan unik dapat menjadi sarana efektif untuk menghadirkan Islam sebagai agama yang penuh cinta, toleransi, dan harapan di tengah masyarakat modern.

Kata Kunci: Strategi, Personal Branding, Dakwah Digital, Program Log In, YouTube, Eight Laws of Personal Branding